Die Conjoint-Analyse zählt zu den bedeutendsten Methoden zur Messung von Nachfragerpräferenzen. Da sie in ihrer traditionellen Form bei Relevanz vieler Produkteigenschaften an ihre Grenzen stöÃt, kommt hybriden Verfahren eine immer gröÃere Bedeutung zu. Mit der Customized Computerized Conjoint Analysis (CCC) und der Choice-Oriented Individualized Conjoint Analysis (CHIC) stellt Susanne Hensel-Börner neue computergestützte hybride Conjoint-Varianten vor, die sie einer umfangreichen empirischen Validitätsprüfung unterzieht. Sie gibt auÃerdem einen fundierten Ãberblick über die Thematik der Präferenzmessung insgesamt.
