Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der MarketingmaÃnahme in der âGeneration Yâ, âGeneration Xâ sowie in der Altersgruppe â50plusâ. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.
